2)Recorrido historico de la publicidad:
La historia de la publicidad, arranca hace 3000 años, con una antiquisimo papiro egipcio. Las primeras " propagandas" se ven en Grecia, aproximadamente en el S. VI a.C, hechas en madera, donde se comentaban, en un principio, leyes, y mas adelante, todo tipo de comunicado.En Roma existían avisos, " alba", tablones permanentes, y "libelli", que se adosaban a los muros, como los actuales Afiches. Ambos soportes eran utilizados para publicar avisos oficiales, aunque también podían verse anuncios sobre venta de esclavos, de espectaculos, alquileres de casas y objetos encontrados.Durante la edad media se utilizan grabados o xilograficas. Los manuscritos se tallaban en planchas de madera que se entintaban a modo de sellos (xilografías) lo cual permitía obtener cierto número de reproducciones en un pergamino.
Estos grabados eran utilizados por la Iglesia y se colocaban los días festivos, los domingos, los días de boda o de bautismo.
- Los primeros pasos, del XVI al XVIII.A partir de la imprenta de Gutemberg, se produce una gran revolucion de la publicidad. Éste invento da a la publicidad la posibilidad de reproducir afiches en gran cantidad y forma.Con la imprenta, se inicia la etapa moderna de la publicidad, que hasta el momento no había existido como un elemento autónomo.Los centros urbanos, en avance, fueron propicios para que la publicidad se establezca como tal, y como medio de comunicación masivo.En 1711, el periódico The Spectator, descubre que la venta de publicidad permitiría abaratar los costos del ejemplar ya que los anunciantes serían quienes financien los costos de la edición. De este modo, surge el concepto moderno de tarifa publicitaria en el cual un medio cotiza el valor de su espacio publicitario en función de la tirada o el rating.
- Su crecimiento, durante el XIX y hasta la década de los cuarenta.En Francia, en el año 1845 nació la primer Agencia de publicidad, "Societé Géneérale des Annonces", que presta servicios a empresas, y media las relaciones entre éstos, y los medios de comunación.Con el siglo XX se inicia el desarrollo y la profesionalización de la actividad publicitaria que creció al ritmo de la tecnología y la progresiva globalización.A medida que la publicidad evoluciona, va cambiando su objetivo.
- Primer Período:Del 1870 al 1900, los medios graficos que predominaban eran usados para la publicidad, que solo se concentraba en fijar la marca en la mente de los clientes.
